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发表于 2019-6-20 14:48:51 | 显示全部楼层 |阅读模式
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如标题,权重到底是什么?我们直接进入主题。
“权重”只是约定俗成的叫法,在平台用于评估商品获取流量的能力。
纯粹说提升商品的权重是比较片面的观点,每个流量入口都有独立的权重,不同来源所对应的权重之间也会相互影响。
权重的分类
商品有哪几种的权重呢?
影响权重的因素有哪些?
怎样提升权重?
第一个问题:
有多少流量来源就有多少种对应的权重。
目前平台中至少有6个维度的权重,分别为:类目权重、自然搜索权重、场景权重、搜索权重、活动权重、推送权重,下面一一拆分解释。
1.类目权重
权重独立性:

主要影响因素:
商品全维度GMV
商品在昨日/近三天/近七天/近十五天的持续性有效总GMV,包括搜索成交、推广成交、活动成交、多多进宝成交等等;
提升权重的技巧:
冲刺GMV即可,任何一个来源都可以。
2.自然搜索权重
权重独立性:

权重主要影响因素:
标题和属性与关键词的匹配度+对应关键词累积的GMV评分、回购率、跳失率、退款率非搜索GMV
商品的标题和属性与关键词的匹配度有部分影响,关键词的昨日/三日/七日/十五日曝光产值(UV价值),次之为产品的评分、回购率、跳失率、退款率等维度,非关键词成交GMV加权10%左右;
提升技巧:
精准填写商品属性,优化商品标题,并通过搜索推广累积对应关键词GMV。
3.场景权重
权重独立性:

权重的影响因素:
商品质量分
从排位算法:曝光量=销量*点击率*转化率*综合价可以看出,商品质量分即是商品的点击率、销量、转化率,点击率为主导。
提升权重的技巧:
使用多个创意图进行测试,在分时段的消耗中找出最佳点击率的时间点,然后加大投放量,以提升场景计划的点击率(此处需以推广目标为主,切忌无脑提升点击率)。
4.搜索推广权重
权重独立性:

权重的影响因素:
关键词质量分
搜索推广下, 权重即为关键词质量分,重点考核商品的关键词点击率高低与消耗的稳定性(即高点击率+长期推广=高质量分)。
搜索推广提升权重的技巧:
1.采用多创意图提升关键词的点击率
2.保持推广关键词与产品标题和属性的相关度
3.可选择长尾词,避免前期竞争较大,质量分难提升
4.使用分时折扣,选择点击率较高的时间段投放
(同样需以推广目标为主,切忌无脑提升质量分)
5.活动权重
权重独立性:

影响权重的因素:
产品在活动中的单位曝光营业额(UV价值)
具体包括:
首页/精选位/竖条的独立曝光产值;
秒杀的全维度GMV
活动权重提升权重的技巧:
首页/精选位/竖条的产品可做限量折扣冲刺;
秒杀的产品可通过付费推广快速做出GMV。
6.推送权重
权重影响因素:
UV价值
目前没有数据支持,只能通过展现资源位大概推测:通过用户携带动态标签和相似商品池再考核商品UV价值进行推送。
提升技巧:
提升点击率和转化率


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